戶外廣告的未來的發(fā)展形勢(shì)？先來一場(chǎng)全球廣告市場(chǎng)大觀梳理，根據(jù)美國盟諾公司(MAGNA)今年六月中旬的預(yù)測(cè)報(bào)告，全球廣告花費(fèi)2016年將增長5.4%，這將是廣告行業(yè)六年來增幅最大的一年，而美國市場(chǎng)應(yīng)該會(huì)增長更快，今年預(yù)計(jì)增長6.2%。

 

美國(增長6.2%)和中國(增長8.4%)是推動(dòng)全球廣告市場(chǎng)在2016年實(shí)現(xiàn)更快增長的兩個(gè)主要國家，而增長速度下降最快的國家則是巴西，MAGNA將其增幅從5.0%下調(diào)為1.9%。2016年的重大事件，如美國大選、歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等，都將促進(jìn)廣告花費(fèi)的增長，如果中和這些事件的影響，廣告銷售將提升4%。

 

在數(shù)字媒體的發(fā)展中，移動(dòng)數(shù)據(jù)扮演數(shù)字廣告主要的驅(qū)動(dòng)器角色，MAGNA預(yù)測(cè)，移動(dòng)廣告收入將在2016年實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的增長，占據(jù)整體數(shù)字廣告銷售42%的份額。預(yù)測(cè)隨著2017年實(shí)現(xiàn)30%的增長，移動(dòng)廣告收入將占數(shù)字廣告預(yù)算的一半左右。

 

據(jù)獲悉戶外2016年預(yù)計(jì)增長3.8%，2017年預(yù)計(jì)增長3.4%，其實(shí)除了數(shù)字媒體以外，電視、報(bào)紙、雜志和廣播等傳統(tǒng)媒體預(yù)計(jì)都將出現(xiàn)不同程度的負(fù)增長。

 

那么為什么MAGNA會(huì)預(yù)測(cè)全球廣告行業(yè)今年將增長5.4%?那是因?yàn)閿?shù)字媒體的廣告銷售增長了15%，而傳統(tǒng)媒體的廣告銷售則是基本與去年持平，增長1%。在傳統(tǒng)媒體類別當(dāng)中，唯一實(shí)現(xiàn)了廣告銷售增長的就是電視(增長4.4%)和戶外(增長3.8%)?？磥黼娨暫蛻敉膺@兩大傳統(tǒng)廣告類別仍將在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)保持增長。廣播方面則波動(dòng)不大(下降了0.2%)，因?yàn)槭鼙姷牧魇?，印刷媒體的廣告收入將持續(xù)長期下跌(下降8%)，看來紙媒真是要隨大勢(shì)而去啊。

 

梳理了全球廣告市場(chǎng)的基本情況，我們?cè)賮黻P(guān)注數(shù)字媒體方面。根據(jù)MAGNA的報(bào)告，到2020年為止，數(shù)字媒體將占據(jù)全球廣告銷售的半壁江山，年度復(fù)合增長率達(dá)12%，并且將于2017年超越電視，成為最大的媒體廣告類別。在數(shù)字媒體花費(fèi)方面，大部分的增長是來自于程序化廣告投放的增長。在2015年，程序化交易已經(jīng)占據(jù)了橫幅展示廣告和視頻廣告銷售的31%，但是到2019年，隨著視頻程序化廣告的增長，這一百分比將提升至50%。而搜索和社交廣告已經(jīng)百分百實(shí)現(xiàn)了程序化的交易。

 

再精分下去，廣告主和代理商可以在品牌活動(dòng)中利用消費(fèi)者及其行為數(shù)據(jù)來提升其廣告的精準(zhǔn)度和有效性，這使得網(wǎng)絡(luò)展示和視頻形式的廣告越來越受一些主流客戶類別的喜歡，比方說汽車、金融、消費(fèi)品或快消品等，從而促進(jìn)了數(shù)字媒體花費(fèi)的整體增長。付費(fèi)搜索仍然是數(shù)字廣告預(yù)算當(dāng)中最大的一部分，幾乎占據(jù)了總體數(shù)字廣告花費(fèi)的一半，在2016年，在所有數(shù)字媒體形式中，它的年度收入增長仍然是最快的，在全球范圍內(nèi)增長了近100億美金。不可否認(rèn)，連蘋果公司都開放付費(fèi)搜素廣告了，付費(fèi)搜索真可謂是一個(gè)香餑餑。

 

我們還可以根據(jù)MAGNA提供的數(shù)據(jù)分析驅(qū)動(dòng)全球戶外廣告增長的因素：首先，數(shù)字戶外廣告市場(chǎng)、移動(dòng)受眾及顯示屏市場(chǎng)的增長，城市化的進(jìn)一步發(fā)展，以及所有主要媒體需求的碎片化，驅(qū)動(dòng)了戶外廣告市場(chǎng)的穩(wěn)健增長。其次，隨著新興國家生活水平的提升，消費(fèi)者有了更多可支配的收入，這些國家對(duì)戶外廣告而言就意味著巨大的機(jī)會(huì)。